Полиграфия на выставке

Несомненно, львиной долей успеха выставочной деятельности является эффективная связь с аудиторией, и это в полной мере зависит от качества исполнения полиграфической продукции. В крупных выставочных мероприятиях принимает участие огромное количество фирм и организаций. Задача таких кампаний заключается в том, чтобы представить большую часть рынка и дать самую подробную информацию об этой отрасли в целом. Как же привлечь внимание аудитории к стенду своей компании и  «не затеряться» среди конкурентов? Специалисты  по полиграфии предлагают отдельные варианты для каждого конкретного случая, однако все же существует и несколько общих рекомендаций. Одним из главных условий при оформлении любого выставочного стенда, является привлечение внимания к раздаточному материалу, поскольку именно он исполняет роль того самого связующего звена между посетителем и компанией. Выставка закончится, а буклет или визитка с информацией о вашей фирме и координатами останется у потенциального клиента. Далее представлены характеристики, необходимые для получения эффективности выставочной полиграфической продукции.

Исключительность содержания

Большинство компаний применяют традиционный подход к представлению своей деятельности. Так стенды строительных организаций зачастую оформляются при помощи чертежей, фотографий объектов, строителей в касках и логотипа. Но это уже не актуально, поэтому внимания особого не привлекает. Для того чтобы выделиться, рекомендуется использовать эмоциональный подход. Что это значит? Ведь потенциальному клиенту не так важен процесс строительства, как его успешный результат. Поэтому тут нужно сыграть на эмоциях – счастливые лица обладателей нового жилья, арендаторов офисов станут лучшим подтверждением серьезности и компетентности вашей компании. Такой подход также можно применить при разработке раздаточного материала – брошюр, буклетов, листовок.

Оригинальность формы

Чтобы обратить на себя внимание потенциального клиента на выставке, печатная продукция должна быть неповторимой по содержанию и оригинальной по форме, это важно! Неординарное дизайнерское решение полиграфической продукции, несомненно, вызовет желание взять раздаточный материал в руки и унести в офис либо домой, показать друзьям и коллегам, которые вполне могут стать клиентами вашей компании. Оригинальных дизайнерских решений по созданию формы печатной продукции множество, при этом все они индивидуальны. Это может быть креативный дизайн, необычная текстура или нестандартный формат.

Если говорить о многостраничном издании, то здесь стоит уделить особое внимание обложке, поскольку,  в некотором смысле, она станет «лицом» вашей компании. Для оформления обложки полиграфические компании предлагают следующие варианты: УФ-лакирование, здесь логотип или текст покрывают специальным лаком, который позволяет эффектно выделить залакированный объект на фоне матовой бумаги; теснение, в этом случае изображение наносят применяя технологию высокой печати, благодаря ей, создается эффект «рельефа»; метод вырубки – обложка представляет собой «окно», которое приоткрывает содержимое каталога или буклета. Такое оригинальное оформление непременно заинтересует потребителя.

Функциональность

В многостраничном издании внутренняя ее часть отвечает требованиям функциональности: она должна быть выполнена максимально качественно, и при этом за очень короткие сроки. Поэтому в ней оформительские элементы  отходят на второй план, а впереди него идут текст и иллюстрации, которые несут в себе более подробную информацию о товарах, услугах и о самой компании.  Простор для рекламных решений в условиях выставки предоставляет цифровая печать, которая благодаря своим современным технологиям позволяет оптимизировать допечатный процесс.

Стимул для потребителя

При подготовке выставочной полиграфии не следует забывать и о том, что функциональность печатной продукции важна не только для компании, но и для клиента. Посетитель  выставки уносит с собой огромное количество раздаточного материала, но только наиболее полезные, по его мнению, буклеты и брошюры останутся на его рабочем столе. В случае, если человек получил на руки рекламный материал, но при этом еще не определился, станет ли он потребителем продукции или услуг вашей компании, необходимо дать ему дополнительный стимул сохранить каталог или буклет у себя. Этим стимулом может послужить всевозможная полезная информация, например, справочник системы мер и весов, таблица размеров одежды, ну на худой конец обычный календарь. Однако, такая «сопутствующая» информация должна соответствовать деятельности компании.

Итак, из всего вышесказанного можно сделать вывод: успешное проведение выставки во многом зависит от того, на сколько продуманными окажутся полиграфические решения.

Автор Олеся Ижбердеева